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YouTuber 10大抖內榜 虛擬偶像竟占一半
你能想像，台灣2022年，YouTube直播的留言「抖內」（donate）收入前10名，有一半都不是真人嗎？它們，都是靠著形似動漫角色外表，透過真實人類在背後獻聲、跟觀眾互動的虛擬偶像VTuber（V指Virtual，虛擬）。這個現象並非台灣獨有，放眼全球，YouTube直播打賞收入前10名也有4位是虛擬偶像。「爆發點要開始了！」亞洲最大影音直播串流娛樂平台、17LIVE集團全球執行長練建麟表示。他不僅看好，也身體力行。6月底，日本舉辦最大國際創投峰會InfinityVenturesSummit（IVS），練建麟便以自己的虛擬主播形象登台，對外宣告17LIVE推出屬於自己的5位虛擬主播。面對這風潮，它們不只要當平台，廣納各式虛擬主播加入，也加碼投資、自己打造智慧財產（IP），顯示對這市場的看重。不只17LIVE，三立新聞網在5月也與春魚工作室合作，讓數位VTuber在線上擔任新聞主播，三立新聞網副總經理劉世澤對商周透露，該公司也正著手打造屬於自己的虛擬主播，希望能吸引年輕觀眾。放眼國際，不論東西方，也早已有大企業投入此風潮。日本飲料酒水大廠三得利，早從2018年就推出自己的品牌VTuber代言人「燦鳥諾姆」；時尚品牌HugoBoss，也在2022年找來虛擬網紅imma合作廣告；甚至就連Netflix也有自己的虛擬偶像！從新聞台、飲料到時尚品牌都紛紛搭上這股風潮，顯示出虛擬偶像所代表的經濟，其影響力已不只是利基小眾。甚至，它可能是現在各式IP中，未來數年最具成長爆發力的市場。根據中國東興證券研報估算，光是中國，虛擬人市場規模已達人民幣百億元等級，預計2025年會達到人民幣2千億元（約合新台幣8434億元），年複合成長率54％。在日本，光靠VTuber市場，更孕育出Anycolor與Cover兩家上市公司，兩者加起來市值達新台幣近900億元，分別都能擠進台股市值前200名。若往未來看，根據三菱日聯證券推算，Anycolor年營收甚至有望在4年內成長逾7倍。首先，是該市場與日本動漫IP產業高度連結；第二，則是來自疫情催生的串流紅利；最後，則是生成式AI浪潮帶動，讓製作虛擬偶像的技術門檻與成本降低。可以說，虛擬偶像，是你在AI時代必須理解的新行銷工具。虛擬偶像，可粗分為單純由AI或數位生成的虛擬角色，以及再結合真實人類，做為「中之人」獻聲表演，與粉絲互動的VTuber類型。一個VTuber型的虛擬偶像誕生，是由皮（2D或3D角色外表）、人物設定，與背後負責獻聲、擔任角色「靈魂」的中之人3大要素所組成。而目前主流的人物畫風，以日本動漫元素為主，練建麟觀察，虛擬偶像之所以受歡迎，與日本動漫文化長期對外輸出有關。它滿足受眾的，除了真人也可以做到的陪伴感，還有真人很難企及的想像力。「（虛擬偶像）給了我們足夠想像空間。」網紅經紀公司CAPSULE副總裁羅培涵指出，VTuber人設可以是非人類的惡魔、甚或一隻千年鯊魚，形象操作空間廣，滿足粉絲想像力同時，搭配長達5、6小時的直播，縮短彼此距離。兼具二次元動漫角色特色，與三次元真人互動元素。如此帶來的，是鐵粉的高黏著度。攤開前述YouTube台灣區抖內排行榜，名列第4的VTuber「浠Mizuki」，頻道訂閱數僅不到20萬，但所催生出的直播抖內收入，卻遠遠超過百萬真人網紅。根據社群分析機構HypeAuditor報告顯示，VTuber與真人KOL（關鍵意見領袖）在社群平台Instagram上，前者的粉絲互動率是後者的逾3倍，這也反映出虛擬網紅的粉絲黏著度與含金量。這一群鐵粉的另一道面貌，更是代表未來消費動能的年輕世代。HypeAuditor在報告指出，虛擬網紅在13至17歲年齡區間的受眾占比為14％，是一般網紅2倍。「做品牌都會有一個問題，你會越來越老。」台灣虛擬網紅協會理事長陳封平直言，品牌客層會老化，必須持續攬進年輕人，此時，虛擬偶像就是一種新形態、企業可以運用的溝通媒介。「你不去跟他互動，他未來就不會選你。」除此之外，它也可以成為企業攻占海外市場，跨國行銷的利器。「對我來講，（虛擬主播）可以全（市場）平台都上。」練建麟直言，一個虛擬主播上線，因為相較真人來說，只要語言採用英文，或動漫圈熟識的日文，就具備同時可以打美國、日本、台灣，甚至東南亞市場的優勢，這是以往真人YouTuber較少具備的條件，能在第一天就跨越地理隔閡，做海外生意。例如Anycolor旗下的一位百萬訂閱VTuber「VoxAkuma」，就是雖有日本動漫形象，但使用英文主打海外市場。除了中之人扮演虛擬偶像的靈魂外，生成式AI浪潮，也讓全AI生成的虛擬角色成本大幅降低，使得未來有望看到更多從外貌、對談內容都由AI生成、真的「非人類」虛擬偶像。練建麟便透露，17LIVE正瞄準以算命師角色切入，推出全AI生成的算命師虛擬主播。幫企業打造虛擬偶像的春魚工作室共同創辦人陳善清也觀察，近期，已經有陸續像是櫃檯人員、導覽員等工作內容固定的角色，出現AI生成版本，這塊未來充滿可能性。不過，雖然虛擬偶像看似具備諸多好處，但，目前能成功、甚至走出動漫愛好族群的，在台灣仍是少數。因為這考驗的，是台灣企業往往不擅長經營的IP能力。過去，企業選擇明星與網紅代言，看中的，是該名人與品牌之間形象的契合，以及這些人背後連結的粉絲。與代言人合作，意味著品牌能借用該名人身上累積多年的知名度、人設與流量。不過，若企業從頭打造屬於自己的虛擬偶像，實務上其實無異於重新創造一個IP，一切從零開始，這筆投資何時才能比肩實體明星與網紅帶來的效益？將是未知。時間成本恐怕是企業須正視的重要因素。另一方面，陳封平也指出，經營虛擬偶像，就有如經營藝人，須具備經紀能力，制定縝密的培養與曝光策略，才可能成功。不過，這並非一般企業具備的能力，甚至，現下台灣市場，也少有對此提供經紀服務的團隊。因此，走上這條路，意味著企業可能還需要另外經手一項自己不擅長的業務。也因此，陳善清建議，企業初期想嘗試，可以先考慮與檯面上具備聲量的虛擬偶像進行合作，以降低風險。最後，現階段，虛擬偶像受眾局限也是必須面對的現實。陳善清觀察，高黏著度的VTuber核心粉絲，多數仍屬於熱愛動漫、電玩的族群。因此，企業使用虛擬偶像前，也須評估自己的受眾，是否與該族群重疊。雖然仍有諸多挑戰，但整體而言，虛擬偶像在可預見的未來，將如雨後春筍般冒出。就如同ChatGPT發表後，生成式AI浪潮讓社會開始思考，辦公室出現AI同事的可能；前幾年，YouTuber與各大社群平台崛起後，網紅經濟成為企業在行銷上的顯學。如今，虛擬偶像的出現，對大眾來說不僅是多出一位爭奪眼球的競爭者；對於企業來說，更是未來勢必納入手中行銷與公關操作組合的新工具。下一個時代，早已開始。※本文由商業周刊授權刊載，未經同意禁止轉載。轟「國家變最大詐騙集團」 柯文哲只問2題：其他不想聽了
出席716凱道遊行！柯文哲轟「國家變最大詐騙集團」 曝居住正義這3招高喊：司法公平、居住正義訂閱影音：中時新聞網民眾黨主席、總統參選人柯文哲今參與716公平正義救台灣遊行，大力炮打民進黨，直言「現在國家已經變成最大的詐騙集團」。雖柯文哲演說避免和選舉做關聯，但現場支持群眾不斷鼓譟，更有人高喊「台灣選哲」、「柯文哲總統」，儼然變成造勢現場。柯文哲表示，其實今天不是一個集會遊行抗議的日子，也不是要製造對立，而是一個要促進台灣進步的日子，讓台灣能夠團結、進步，因為大家心中都有一個信念，希望台灣可以更好，有美好的未來可以期待。柯文哲說，台灣已經經歷三次政黨輪替，可是我們真的有過得比以前更好嗎？房價高、詐騙越來越多，司法越來越不受人民的期待，沒有權力的人民感受也越來越沈重，「今天這麼高的溫度，也比不上我們心中的憤怒」。柯文哲反問，政府聽到人民的憤怒了嗎？從小就被教說法律之前人人平等，但現在真的是這樣嗎？就是有關係的沒關係，沒關係的有關係，有權有勢的人，可以關說、不會被懲罰，最近很火紅的外役監和假釋也充滿著弊端。柯文哲說，殺警的犯人可以去外役監，還可以回家、上特殊場所、在社群po文，最重要的是，為什麼我們的法務部不知不覺？這才是奇怪。剛才很多人說他們在睡覺，其實他們沒有在睡覺，他們只是不想聽而已。柯文哲表示，台灣司法要公平正義，第一個訴求就是杜絕權貴司法、嚴懲不法關說，打擊關說，不管是要修改刑法，還是要另立新法，包括「妨害司法公正罪」或「不當餽贈罪」，我們還是要讓司法能夠維持它的獨立性。柯文哲說，打破黑箱假釋，要提高重大犯罪假釋門檻，還有外役監遴選應該要公開透明，讓檢察官可以獨立辦案，不受政治干擾。司法是國家最後一道防線，不可以變成政治工具，這也是她對當前司法一個很不喜歡的地方，最後我們要打擊詐騙，現在國家已經變成最大的詐騙集團。提到居住正義，柯文哲強調面對問題是解決問題的第一步，希望民進黨可以誠實面對問題。蓋公宅相當困難，但每次民進黨在公布中央蓋的社會住宅，都說規畫中。柯文哲說，其實也不用講那麼多，只要內政部次長花敬群很誠實回答兩個問題，第一題，在蔡英文任內，到底開工幾戶？第二題，到底完工幾戶？「其它的，我都不想聽了」。柯文哲說，這也是為什麼中央的社會住宅一直成績很不理想，面對問題是解決問題的第一步，政府只要很誠實地講，看哪個地方做不好，再改進就好，不要老是拿「規畫中」來騙大家。柯文哲表示，政府針對囤房稅，睡了七年，終於稍微醒了一下，丟了一個「囤房稅2.0」出來，但是內容是什麼，在立院的同仁也還是不知道。租金補貼也是辦得零零落落，一個有執行力的國家，不應當是這樣。針對居住正義，柯文哲拋出三點，大力蓋、大力改、大力補，第一步應該要大力蓋社會住宅；第二步是要大力改革稅制；最後是要大力補貼。他強調，政府的核心是執行力，他也要很誠懇拜託蔡英文想一下，七年前給台灣人民的承諾是什麼？柯文哲說，也希望那些民進黨的朋友反省一下，當年都是這麼支持，「清廉、勤政、愛鄉土」是哪一個政黨的主張？這曾經是民進黨的主張，但今天還會有人把「清廉勤政」跟民進黨畫上等號嗎？柯文哲最後強調，今天在大太陽底下集合，要繼續堅持強大的公民力量，讓有權勢的人知道，不要背棄人民、不要玩弄司法、不要踐踏正義。恭喜！祖雄雙喜臨門「宣布佳娜懷孕」暖告白：一定會很愛
烏克蘭籍女星林佳娜來台學習中文，以精緻的外貌和纖細身材進入模特兒圈，又因她性格幽默成為許多熱門節目的常客，她與馬來西亞男星祖雄穩定交往1年多，前陣子在親友見證下答應男友求婚，沒想到今（16）日祖雄突發文表示佳娜懷孕了，雙喜臨門的消息讓網友紛紛送上祝福。男星祖雄在社群平台發文，驚喜宣布雙喜臨門，佳娜肚中懷了寶寶，得知懷孕的那刻已經迫不及待想和大家分享喜訊，但參考了長輩意見，最後他們決定遵循古禮，滿三個月才和大家說好消息，祖雄直言：「知道我即將要當把拔時，一直都太像在作夢，一直問佳娜是不是在整我！每天睡醒都再去摸她的肚子，確認一下是不是昨晚的夢」，他也感謝佳娜願意給機會一起組建家庭，近期即將成為人夫和準爸爸，他坦言感覺肩膀重了10公斤，之後也會舉辦寶寶的性別派對，無論男女都會給予滿滿的愛。（來源／影片取自佳娜老師機YouTube，如遭刪除請見諒。）訂閱影音：中時新聞網文中佳娜也發聲：「我要跟這個寶寶說，我為了你有良好的基因已經做了很多努力，找了一個很帥的爸爸！」希望寶寶會和祖雄一樣有耐心、做事有條理並堅持，同時希望寶寶也能和她一樣瘋狂、幽默又勇敢。佳娜也拍下驗孕的當下，她忍不住掩面，情緒相當激動，兩人也一起在影片中宣布，她表示驗孕前就覺得身體有異狀，一直很想睡覺，後來還特別製作刮刮樂給經紀公司的工作人員，大家都非常驚訝，不少粉絲也很期待寶寶的顏值。
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